Narkootikumid 101: mis on (kaubamärgi) nimes?

Lugesin hiljuti ühe arsti kohmetut väidet tervishoiutöötajad lõpetada uimastitele viitamine nende kaubamärgi all. Brändi nimi, väitis ta, oli põhimõtteliselt lihtsalt narkootikumide reklaam.

See pani mind mõtlema, kuidas narkootikumid nende nime ikkagi saavad?

Vastus on turundajad, teadlased, arstid, fookusgrupid, FDA ja umbes 2 miljonit dollarit. Päriselt.

Kui ravim on sündinud

Kui farmaatsiaettevõte töötab välja ühendi, mida nad soovivad võimaliku vabanemise testimiseks, omistatakse sellele a ettevõtte spetsiifiline kood, nii et ainult need, kellel on dekoodriring (teised ettevõtted), teavad, mida nad räägivad umbes. See kood on registreeritud ettevõtte keemilises infosüsteemis koos ametliku keemilise nimega. Keemiline nimetus vastab ülemaailmsele standardile, mida reguleerib standard Rahvusvaheline Puhta ja Rakenduskeemia Liit.

Kui ravim kasvab üles

Kui ravim jääb ellu, sellele antakse nimi (peame seda üldnimeks), lähtudes lõdvalt ravimi keemilisest vormist. Kaks muud USA agentuuri teevad seda: The

Ameerika Ühendriikide farmakopöa konventsioon ja selle USA aktsepteeritud nime (USAN) nõukogu. See nimi on loetletud USAN - kataloogis (mida sageli nimetatakse ka “Apelsini raamat”), mis sisaldab kõiki teadaolevaid ravimeid.

Sel ajal saab ettevõte määrata ka (kaubamärgiga) ravimite kaubamärgi.

Protsessid on riigiti erinevad.

Ravimitoote nimetamise tsükkel

• Ravimifirma Merck lõi ravimi ja määras sellele koodi MK-421.
• Registreeritud ametlik nimi: (S) -1- [N- (1-etoksükarbonüül) -3-fenüülpropüül) -L-alanüül] -L-proliin
• Määratud üldnimi: enalapriil
• Merck andis kaubamärgi: Vasotec

(Juhul, kui olete mõelnud, enalapriil on angiotensiini konverteeriva ensüümi (ACE) inhibiitor, mida kasutatakse kõrge vererõhu ja teatud tüüpi südamepuudulikkuse raviks.)

Kuidas paganama narkomaania Enalaprilist Vasoteci läheb?

Nii hea meel, et te küsisite, sest just siin saab see huvitavaks. Ravimi nimetamine on nagu iga teise toote nimetamine maailmas: see seisneb turunduses.

Turundajad, psühholoogid ja teadlased on kindlaks teinud tähed ja helid, millele inimesed kõige paremini reageerivad. „X”, „Y” ja „Z” on osutunud eriti võimsateks (nagu näiteks Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac ja veel zillion).

“X” on kõikjal näha nagu:

• X (lühend uimasti ecstasy kohta)
• X-Box
• X-faktor
• X-failid
• Maatriks

“X” on seotud ulme, tehnika ja narkootikumidega.

Ja kuigi te ei usu, et inimestega nii hõlpsalt manipuleeritakse, eksiksite te. Alates New York Timesi artikkel:

“James L. Dettore, Brändiinstituudi president... on viimase seitsme aasta jooksul testinud 8400 raviminime... ütles tähed X, Z, C ja D, vastavalt sellele, mida ta nimetas fonoloogiks, viitavad alateadlikult sellele, et ravim on võimas. '' Mida raskem on nime tonaalsus, seda tõhusam on see arst nii arsti kui ka lõpptarbija jaoks. '' "

Inimese aju loob alateadlikke sidemeid kõikjal; turundajad oskavad neid väga hästi kasutada. Huvitavalt arvatakse, et X ja Z on nii võimsad, et kaubamärgid registreeritakse enne, kui narkootikumid nende jaoks isegi olemas on. (Ilmselt oleksin pidanud oma ajaveebi nimetama Bipolar-X-ks.)

Narkootikumide tootenimed on valitud teiega silmas pidades

Ravimi nime valimisel võetakse arvesse palju tegureid. Dettore ütleb, et ta testib iga ravimi jaoks kuni 15 nimetust. Ta vaatleb:

• Autoriõigused 40 riigis
• Selle tagamine, et kaubamärk pole teistes keeltes solvav / eksitav
• Fookusgrupid, kes räägivad oma tunnetest uimasti nime osas
• Ravimite nimetusi kirjutavad arstid, et näha, kas apteegid võiksid nime segi ajada mõne teise ravimiga

Seejärel esitab Dettore FDA-le kaks nime. FDA lükkab rutiinselt tagasi umbes kolmandiku taotlustest mitmel põhjusel, näiteks sarnased uimastid ja ravimite nimetused, mis näivad selle ravimi kohta lubadusi andvat.

Narkootikumide tootjad kulutavad nime määramiseks 2 miljonit dollarit, turule viimine ja pakendid, mis meeldivad teile, tarbijale. Kõik ilma, et te seda teaks.

Järgmine kord räägin sellest, miks arstid peaksid ja miks mitte lõpetada ravimite nimetuse nende kaubamärgi all.

Molekuli pilt fluoksetiin, pakub Vikipeedia.

Leiad Natasha Tracy Facebookis või @Natasha_Tracy Twitteris.